W jednym z ostatnich artykułów ExchangeWire napisało o konsolidacji w audio. Można tam znaleźć analizę inwestycji w branży audio na przestrzeni ostatnich dziewięciu miesięcy. Jest to dowód na ogromny potencjał, jaki drzemie w tej branży. Inwestycje w firmy oferujące produkty digital audio wyniosły $10.84 mld (£7.97mld) od początku czwartego kwartału, zgodnie z danymi publikowanymi przez ExchangeWire. 

Tilly Sheppard, menedżer produktu w Xaxis, tak skomentowała branżę audio: „Na początku pandemii wszyscy martwili się, że nastąpi nagły spadek konsumpcji audio. Nie znalazło to odzwierciedlenia w rzeczywistości. Przeciwnie, wzrost zainteresowania słuchaniem podcastów dowodzi, że odbiorcy wciąż doceniają wysoką jakość bez ekranowej rozrywki, którą zapewnia rynek audio. Biorąc pod uwagę, że również w podcastach wzrosły możliwości sprzedaży reklam w modelu programatycznym, wiele marek postanowiło w to zainwestować na przestrzeni ostatnich kilku lat”.

Następnie Tilly odniosła się do niektórych kluczowych korzyści modelu programatycznego:

„Model programatyczny otworzył przed reklamodawcami drogę do dostarczania użytkownikom reklam adekwatnych do ich aktualnych potrzeb, czy zainteresowań. Kreacje mogą być dynamicznie personalizowane przy użyciu specyficznych informacji: lokalizacji, wieku, płci, pory dnia czy pogody, aby jak najlepiej odnosiły się do sytuacji poszczególnych słuchaczy i aby skutecznie przyciągały ich uwagę, jednocześnie budując świadomość marki. […] Jesteśmy także świadkami tego, jak personalizacja audio współgra z coraz popularniejszą branżą urządzeń sterowanych głosem – pojawia się możliwość dopasowywania reklam zarówno do urządzenia, z którego korzysta słuchacz, jak i do zainteresowań i innych własności samego odbiorcy”.

Jedną z alarmujących spraw w świecie audio są giganci technologiczni (Apple, Amazon), którzy są w stanie zaprowadzić na rynku monopol. W ostatnim czasie Apple kupił platformę do słuchania muzyki klasycznej (Primephonic), a następnie dezaktywował ją bez wyraźnej informacji o planowanej reaktywacji. Niemniej jednak, jeśli chodzi o kupowanie firm, giganci są bardziej skłonni do inwestowania w możliwość wzrostu oparte na treści. Nie są już zainteresowani zwyczajnym zdobywaniem kolejnych firm. Liderem w tym przypadku byłoby Spotify, który przejmuje dwa duże podcasty: The Ringer Billa Simmonsa za €180m (£154m) oraz The Joe Rogan Experience za $100m (£73.6m).

Chris Shuptrine, wiceprezes marketingu w Kevel, uważa, że tak silna konsolidacja może negatywnie wpłynąć na reklamy w podcastach, jeśli spojrzeć na sprawę w dłuższej perspektywie czasowej.

Powiedział: „Nie można odmówić podcastom wzrostu popularności. A, jak wiadomo, zmiany w zachowaniu odbiorców, niezmiennie pociągają za sobą innowacje technologiczne”.

Przewiduje, że reklama w podcastach zostanie zdominowana przez kilka firm:

„[…] podcasty nie są tak »otwarte«, jak inne części Internetu; kilka platform posiada monopol na ich emisję i spodziewamy się, że nastąpi konsolidacja, a następnie odgrodzenie się murem od ewentualnej konkurencji. W ten sposób pozostanie niewiele miejsca dla nowych adtechowych sprzedawców”.

Dodał też „targetowanie w audio pozostawia wiele do życzenia. Otrzymujemy adresy IP (co pozwala na pozyskiwanie niektórych danych), ale nie jest to pozbawione błędów. Czy informacje o gatunku, treści i nazwie odcinków podcastu są wystarczające do uzasadnienia wciąż rosnącej i rywalizującej ze sobą liczby DSP i SSP? Myślę, że w tym obszarze powstanie jeszcze dużo innowacji, jednak nie spodziewam się, aby powstała tutaj duża przestrzeń dla nowych sprzedawców. Raczej pozostanie ona zdominowana przez kilku dużych graczy”.

Polecamy przeczytać oryginalny artykuł.